Cómo migrar una web sin perder el posicionamiento

"Si migro voy a perder el posicionamiento" es el miedo más común y no es infundado: pasa seguido. Pero pasa por razones concretas y evitables, casi siempre la misma: se cambiaron las URLs sin decirle a Google adónde fueron.

Este es el orden en el que lo hago.

Antes de tocar nada

1. Exportá todas las URLs actuales. Todas: de Search Console, del sitemap y de un rastreo del sitio. Es la lista más importante de toda la migración.
2. Anotá el estado actual. Tráfico, posiciones y páginas que más traen visitas. Sin la foto del antes no vas a saber si perdiste ni cuánto.
3. Identificá las páginas que más importan. En general el 20% de las URLs trae el 80% del tráfico. Esas son las que no se pueden romper.
4. Hacé una copia completa de archivos y base de datos, y verificá que se pueda restaurar. Un backup que nunca probaste no es un backup.

Durante la preparación

5. Armá el mapeo de URLs viejas a nuevas. Una por una para las importantes. Este es el paso que se saltea y es exactamente el que hace perder tráfico.
6. Escribí las redirecciones 301. Permanentes, no temporales: la 301 transfiere la autoridad de la URL vieja a la nueva; la 302 no.
7. Montá todo en paralelo. El sitio nuevo se arma completo y se prueba entero mientras el viejo sigue funcionando.
8. Bloqueá el entorno de pruebas. Con autenticación o noindex, para que Google no indexe la versión de prueba y te genere contenido duplicado.

El día del cambio

9. Elegí el horario de menos tráfico de tu negocio, no de la madrugada genérica. Y evitá los viernes: si algo falla, no querés descubrirlo un sábado.
10. Verificá las redirecciones ya en producción. Probá una por una las URLs importantes y confirmá que devuelvan 301 al destino correcto, no 404 ni cadenas de varios saltos.

Después

11. Subí el sitemap nuevo a Search Console y pedí la reindexación de las páginas principales. Dejá el sitemap viejo unos días para que Google procese las redirecciones.
12. Monitoreá tres semanas. Errores 404 en Search Console, cobertura de indexación, posiciones de las páginas clave y tráfico orgánico.

Qué es normal y qué no

Normal: una fluctuación de posiciones durante una o dos semanas mientras Google reprocesa todo. Puede haber una caída leve de tráfico que se recupera.

No normal: una caída fuerte que no se recupera después de tres semanas. Ahí casi siempre hay un problema concreto: redirecciones faltantes, noindex que quedó del entorno de pruebas, robots.txt bloqueando el sitio, o contenido que se perdió en el camino.

La buena noticia es que todos esos problemas son detectables en Search Console y arreglables. Por eso el paso 12 no es opcional.

El error más caro

Migrar sin haber exportado antes la lista de URLs. Si ya cambiaste de servidor y no guardaste qué URLs existían, reconstruir esa lista es difícil y a veces imposible.

Si estás por migrar y todavía no hiciste ese export, hacelo ahora, antes de seguir leyendo.